Microsoft y Nokia son dos de las cinco marcas consideradas más ecológicas por los consumidores, según la encuesta mundial realizada por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe.
La compañía de Bill Gates y el fabricante finlandés de teléfonos móviles son las únicas empresas tecnológicas que han logrado colarse en este top 5 de las empresas más verdes, que completan marcas de otros sectores como Ikea, Nivea y Dove.
El sondeo se ha realizado entre más de 6.000 consumidores de siete países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India) y refleja tanto las similitudes como las diferencias entre los distintos países y culturas respecto a la confianza en lo ecológico y su comportamiento con el medio ambiente.
Según el estudio, a la hora de comprar un producto los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72 por ciento y un 59 por ciento respectivamente, frente a una concienciación "más bien baja" de los ingleses (25%), de los alemanes y franceses (35%).
En Europa el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos, según la agencia, es el precio, ya que más del 80 por ciento considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo también se encuentran las "buenas intenciones", ya que los consumidores se muestran abiertos a contribuir al cuidado del planeta. De este modo, el 60 por ciento cree que es importante comprar productos "verdes".
Por otro lado, la encuesta también destaca una apreciación por parte del consumidor de las 'marcas de ayuda', aquellas que proporcionan información útil a sus clientes acerca de sus actividades de producción y sus logros ecológicos.
Según el sondeo, el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando que la conciencia ecológica continúa siendo un "importante valor" de marca para todos los consumidores.
entrebits. 09/09/2010. Microsoft y Nokia, dos de las marcas más ecológicas para los consumidores. Dirección: http://www.entrebits.com/noticias/microsoft/microsoft-y-nokia-dos-marcas-mas-ecologicas-para-consumidores.html